В прошлом году Samsung поставила больше смартфонов с ЖК-экранами, чем с OLED. По данным корейского издания Элек, в котором цитируется недавний отчет исследовательской компании Omdia, поставки OLED-смартфонов компании в 2021 году составили 135,1 млн единиц. Смартфоны с ЖК-дисплеем продаются чуть лучше, чем те, что составляет 135,8 миллиона единиц. По сравнению с 2020 годом поставки ЖК-смартфонов выросли на 41%, а поставки OLED-смартфонов сократились на 15%.
Это показывает, что Samsung пересматривает свою стратегию недорогих смартфонов, стремясь вернуть позиции, которые она уступила своим китайским конкурентам за последние несколько лет. До 2021 года корейская фирма все чаще использовала OLED-дисплеи в своих бюджетных смартфонах и смартфонах среднего класса, чтобы сделать свои предложения более привлекательными. Но по мере роста конкуренции на рынке Samsung пришлось учитывать разницу в цене между двумя типами дисплеев для смартфонов. LCD дешевле, чем OLED.
Таким образом, Samsung теперь использует больше ЖК-экранов в своих доступных смартфонах. Более двух третей (68,7%) смартфонов, проданных в прошлом году менее чем за 500 000 южнокорейских вон (примерно 400 долларов), имели ЖК-экраны. Выручка корейской фирмы от продаж ЖК-смартфонов в этом ценовом диапазоне в 2021 году значительно увеличилась и превысила 20 миллиардов долларов. С другой стороны, выручка от продаж OLED-смартфонов снизилась по сравнению с 2020 годом.
Этот крупномасштабный переход с OLED на LCD также может быть связан с недавним повышением цен на компоненты, а не просто со стратегическим решением, учитывая растущую конкуренцию на рынке. Но суть в том, что это изменение выгодно для бизнеса смартфонов Samsung. Несмотря на глобальное падение средней цены продажи (ASP) недорогих смартфонов в 2021 году, для LCD-смартфонов Samsung начального уровня (менее 150 долларов) ASP выросла на 12,4%. Общее снижение ASP также было меньшим для смартфонов с LCS, чем для OLED.
Эта тенденция может сохраниться в 2022 году и далее
Samsung может продолжить эту тенденцию по оснащению большего количества недорогих смартфонов ЖК-экранами в 2022 году и далее. В этом году компания выпустила пять бюджетных смартфонов — Galaxy A13, Galaxy A23, Galaxy F23, Galaxy M23 и Galaxy M33 — и все они оснащены ЖК-экранами. Исследовательская фирма Counterpoint Research уже оценивает рост количества OLED-смартфонов во всем мире всего на два процента в этом году. Это число снизилось примерно на десять процентов в прошлые годы.
В ближайшие несколько месяцев у Samsung есть несколько смартфонов среднего класса, в том числе Galaxy A33, Galaxy A53 и Galaxy A73. Ожидается, что все эти телефоны будут оснащены OLED-дисплеями. Время покажет, есть ли у корейского бренда другие планы.