Следующая реклама, которую вы услышите на Spotify, может быть создана искусственным интеллектом
Spotify уже много лет работает как двухуровневое приложение для потоковой передачи музыки, предлагая базовые функции бесплатно с рекламой или без неё за платную подписку. Премиум-пользователи получают доступ к расширенным возможностям, таким как пользовательские плейлисты, неограниченные повторы и отсутствие рекламы. Однако, пока компания готовится запустить новый уровень потоковой передачи без потери качества, она усиливает возможности своих рекламодателей с помощью инструментов искусственного интеллекта, чтобы стимулировать рост доходов от рекламы.
Реклама ИИ: новый шаг для рекламодателей
В настоящее время подписки приносят Spotify больше дохода, чем реклама, но недавний отчет New York Times указывает, что компания намерена максимально использовать потенциал рекламодателей. В среду Spotify представил планы по улучшению работы с брендами, включая облегчение покупки рекламы. По словам компании, эта стратегия обусловлена тем, что Spotify привлекает больше внимания и вовлеченности пользователей по сравнению с YouTube и другими платформами.
Ключевым нововведением станет инструмент ИИ для рекламодателей из США и Канады. Этот инструмент автоматически генерирует сценарии и озвучку для рекламных роликов, которые транслируются между песнями в приложении. Сопрезидент и главный бизнес-директор Spotify Алекс Нордстром заявил, что такая стратегия имеет смысл, поскольку вовлеченные пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой на платформе.
Почему Spotify делает ставку на вовлеченность?
Spotify считает, что его аудитория более заинтересована в контенте благодаря совместным прослушиваниям с друзьями, длинным подкастам и аудиокнигам, которые могут длиться часами. Такая вовлеченность превосходит типичное потребление коротких видео, таких как Reels и Shorts, которые, по словам Нордстрома, становятся все менее интерактивными — многие автоматически «свайпаются», снижая время взаимодействия с приложением.
Возможные проблемы и разочарование пользователей
Однако увеличение количества рекламы на платформе может оттолкнуть пользователей. Мы уже наблюдали подобные проблемы в сфере потокового видео: компании, такие как YouTube, сталкивались с недовольством аудитории из-за агрессивных рекламных стратегий и попыток продвижения платных подписок. То же самое может произойти со Spotify, если он продолжит усиливать рекламное давление.
Кроме того, пользователи все чаще разочаровываются в других аспектах платформы. Например, долгожданная функция потоковой передачи без потерь качества до сих пор остается лишь слухами, несмотря на многолетние ожидания. Также остаются нерешенными проблемы с порнографической рекламой и подкастами с сексуальным контентом, нарушающими правила платформы.
Будущее Spotify и реклама на основе ИИ
Использование ИИ для создания рекламы может ускорить процесс производства, но минимальная фильтрация и растущее недовольство пользователей могут привести к тому, что привлекательность Spotify начнет падать. Компании необходимо найти баланс между монетизацией и удовлетворенностью аудитории, чтобы сохранить свою конкурентоспособность на рынке.
